Our Method

歐賽斯方法論【鍥子】

歐賽斯方法論【鍥子】


歐賽斯渴望與眾不同。 歐賽斯渴望成為立意高遠、格局宏大、思維深邃、洞察深刻、商業敏銳,渾身上下又充滿了創新的氣息的公司。 歐賽斯研究的是新時代背景下,面向新消費者,在媒體環境下的品牌及營銷突破之道; 1、泛90后消費群體崛起,消費升級的背景下,消費者主權大幅度提升背景下的品牌及營銷突破之道; 2、品牌傳播發生深度變革,傳播主陣地從電視端向移動端轉型時代背景下的品牌及營銷突破之道; 3、品牌傳播背景噪音指數級上升,消費者品牌接觸點大幅度增加的時代背景下的品牌及營銷突破之道;...

歐賽斯方法論【一】品牌驅動引擎

歐賽斯方法論【一】品牌驅動引擎


以終為始,歐賽斯所有的工作只有一個目標——為客戶創造價值。這個價值只有一個衡量標準,就是客戶的短期、中期、長期盈利能力。歐賽斯企業新驅動模型的本質就是價值驅動。 歐賽斯認為每一驅動引擎都需要進行系統地研究、經過頂層設計,并一體化成型,這樣才能有效地打造企業的核心競爭力。 核心層:核心價值 第二層:品牌定位STDP S-Segmentation消費者細分,做透一部分市場,成為細分領域的領導品牌。如魯花以花生油做細分成就品牌...

歐賽斯方法論【二】數字驅動引擎

歐賽斯方法論【二】數字驅動引擎


核心層:品牌 品牌是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合,它是主體與客體,主體與社會,企業和消費者相互作用的產物。 第二層: 電視屏幕、圈層屏幕、手機屏幕(三大屏幕) 是一種經由電視傳播的傳統廣告形式,兼有視聽效果運用綜合手段進行傳播的信息傳播方式。 “圈層”是對在階層分化的社會背景下,自然產生的相對中高端的特定社會群體的概括。基本的原則就是"高端化、小眾化"。 在互聯網背景下,大眾通過手機屏幕瀏覽各...

歐賽斯方法論【三】歐賽斯如何做事

歐賽斯方法論【三】歐賽斯如何做事


三大思維基石:戰略思維、創意思維、數字思維 品牌戰略是企業實現快速發展的必要條件,品牌戰略的定義是在品牌戰略與戰略管理的協同中彰顯企業文化,把握目標受眾充分傳遞自身的產品與品牌文化的關聯識別。在戰略上勝出的企業最終在銷售層級才有持續增量的可能;在企業層級才有資本形成的可能。 法則即:“Attention興趣、Desire行動”。 具體包括以下幾個方面的內容:①描述產品的成分及性能;②獨一無二,有顯著區別的特征;意象美好,具有能動價值,能帶來啟發和聯想。 ...

歐賽斯方法論【四】關于企業

歐賽斯方法論【四】關于企業


什么是企業? (德魯克) 企業是社會的器官,任何一個組織機構都是為了某種特殊目的、使命和某種特殊的社會職能而存在的;任何企業得以生存,都是因為它滿足了社會某一方面的需要,實現了某種特殊的社會目的。 我們的企業是什么?代表著什么?“、“、“每一個組織,無論其是否為商業性的,都會形成自己的事業理論。應該說,一個具有清晰、一致和目標集中的特點的有效理論能夠產生巨大的能量。(德魯克) 歐賽斯事業理論五大要素 企業...

歐賽斯方法論【五】關于戰略

歐賽斯方法論【五】關于戰略


有清晰的使命,才有清晰的戰略,有清晰的戰略,才有清晰的業務。 戰略是指組織為了實現長期的生存和發展,在綜合分析組織內部條件和外部環境的基礎上做出的一系列帶有全局性和長遠性的謀劃。戰略和戰術都是調集資源實現目標的手段和規劃,不過戰術追求的是你死我活的勝利,而戰略追求的不是暫時的勝利而是一種均衡,并在下一個或多個均衡中讓自我保持優勢地位戰略就是做正確的事(戰術:正確地做事)。 孫子曰:“善弈者,謀局,不善弈者,謀子”,這句話是古人對弈棋之道的經驗性概括。善謀局者,一子失著,全盤可以彌補;而謀...

歐賽斯方法論【六】關于調研(第一部分)

歐賽斯方法論【六】關于調研(第一部分)


公開市場分析(桌面研究) (1)吃透這個市場: 市場容量:市場空間是多少? 市場的發展階段:起步期、成長期、高速增長期、成熟期還是衰退期? 行業格局:壟斷型、分散型、集中型 市場細分:細分領域有哪些? 供需狀況:供給和需求充裕的程度? 價值鏈:構成行業的整體價值鏈是如何的? 市場競爭情況:主要競爭者、盈利水平? 市場趨勢:市場發展趨勢是如何的? (2)尋找市場中的關鍵的X 每個...

歐賽斯方法論【六】關于調研(第二部分)

歐賽斯方法論【六】關于調研(第二部分)


1. 調研即策劃 調研是找參考,找啟發,來幫助產品上位!關鍵在于要了解消費者的故事,故事里有要時間、地點、過程、情緒。整個調研過程就是策劃過程,策劃過程就是幫助產品發現問題,開發產品解決問題的過程。就是幫助產品上位的過程。調研即策劃,策劃就是讓產品上位。 2.親臨現場 單純坐在電腦前意淫,看那些一套套大數據的調研表格,你是不可能找到什么故事線索的。 如何做調研?去現場,觸摸現場,了解現場。一切調研在現場,只有你自己親臨現場,才能體驗到整個消費過程背后的故事。你才能夠明白...

歐賽斯方法論【七】品牌定位

歐賽斯方法論【七】品牌定位


1.什么是品牌 1)品牌是思想,牛逼的品牌背后有牛逼的思想。2)品牌是一個名字,投資品牌首先是投資名字。3)品牌是核心記憶點,需要有自己的超級符號、語言釘及視覺錘。4)品牌是一套語言系統,語言就是權力。5)品牌是情感價值,品牌價值是消費者情感價值的總和。6)品牌源自于文化,本身也可以成為文化的一部分。 品牌具有五大作用:降低認知成本;實現品牌溢價;降低傳播成本;降低社會監督成本;建立品牌護城河。 品牌核心價值是品牌資產的核心部分,它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的價值點、利益點...

歐賽斯方法論【八】思想領導力

歐賽斯方法論【八】思想領導力


思想代表了一種認知,認知幾乎是人和人之間唯一的本質差別;也是企業與企業間根本區別,這也是為什么領導型的企業總是有思想領導力的企業;蘋果的背后是喬布斯一個好的品牌名可以巨大地降低品牌的記憶成本及傳播成本...

爱丽娜走势图