Our Method

公開市場研究必讀

調研過程就是創作過程,離開廣告調研,所謂廣告策劃就會成為無源之水,無木之本。整個調研過程就是策劃過程,策劃過程就是幫助產品發現問題,開發產品解決問題的過程。調研不是走過場,而是找本質、找規律、找趨勢、找驅動、找機會,來幫助產品上位。

一、市場研究的本質

根本而言,找到行業中對企業發展最有利的因素,順勢而為。

吃透行業:

(1) 透過數據找規律

(2) 透過現象找本質

(3) 通過調研找洞察

(4) 通過階段找組合(根據市場不同發展階段采取不同的營銷手段)


二、市場研究目的

公開市場調研解決什么問題:從宏觀層面對市場形成一個全局的、鳥瞰式的深入了解,對市場進行一個宏觀判斷…..

調研的核心目標:

1、 市場規模(總盤子多大,是大市場,還是利基市場,對國民經濟影響程度,對大眾生活的滲透度等….)

2、 市場階段(不同市場發展階段的品牌建設手段、營銷手段都是不同的,應加以判斷…)

3、 市場趨勢(行業目前發展趨勢從中尋找市場增長點….)

4、 行業集中度(各品牌市場比例…)

5、 空白點(空隙、品類分化機會….)

6、 價值鏈構成(價值鏈的核心環節是什么、各價值鏈在其中的作用)

7、 行業背后核心驅動力(X因素…)


. 核心架構

1.宏觀環境分析(PEST)

2.行業基本情況介紹

3.行業發展特征

4.行業發展階段

5.行業生命周期

6.價值鏈分析

7.市場規模

8.行業供需情況分析

9.行業品牌競爭格局

10.市場集中度分析

11.行業分銷模式分析

12.市場價格帶劃分

13.行業未來發展趨勢



四.查找工具

查找工具表1

查找工具表2

查找工具表3

查找工具表4

查找工具表5




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