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一“名”驚人,紅豆女性內衣品牌創意策劃

標簽:動態
作者:歐賽斯
時間:2019-06-18 10:19

紅豆集團是江蘇省重點企業集團,國務院120家深化改革試點企業之一。主要產品通過ISO9001:2000質量體系認證。多年來,紅豆以優異的銷售業績穩居中國服裝百強亞軍。紅豆以創民族品牌為己任,從企業草創的1957年,到走出困境的1983年,再到目前產業相對多元化,走過了輝煌的創業歷程。企業的產品也從最初的針織內衣,發展到服裝、機車輪胎、地產、生物制藥四大領域。20011月,紅豆股份在上交所交易,企業開始邁入資本經營。集團現有十三家子公司,其中三家為上市公司,在柬埔寨建立了11.08平方公里的工業園,擁有美國紐約、洛杉磯兩個境外分公司,員工20000多人,大專以上學歷2250多名,產品出口20多個國家和地區。2016歐賽斯受紅豆委托,為旗下的HiBra女性內衣子品牌,設計標志。

品牌定位

競品分析:對比優衣庫和加一尚品,找到自己品牌5個思考點

HiBra的主要競爭對手,就是優衣庫和加一尚品。優衣庫的核心價值觀是“簡約而不簡單”,主要用到白黑棕三個顏色,其次用淺藍、淺黃、粉為點綴,優衣庫對外宣傳的slogan就是“100個人的胸有100種美”。加一尚品品牌的核心價值點是“青春”,主要用色為“黑、淺藍、銀”,用水紅和灰色來點綴。加一尚品的口號是“簡時尚,輕生活”。

品牌定位

縱觀兩大競爭對手的標志、核心價值點,以及他們的口號,我們不妨來思考下,HiBra該怎么辦?我們從5個維度來思考,幫助HiBra從競爭的迷思中走出來。

思考點1:是否能跳出BraBra?

思考點2HiBra能否創造品類名詞,開辟帶胸墊內衣新品類?

思考點3:如何讓帶胸墊內衣成為一種時尚潮流,帶上互聯網屬性及特征?

思考點4:如何讓我們的產品天然帶有場景感及畫面感?

思考點5:好的品牌創意自帶翅膀,有自傳播效應,我們如何讓這個品牌自帶話題性,新媒體上瘋傳?

帶著以上5個問題,我們下面開始借由通過戰略高度的思考,來進行標志的設計。


戰略規劃:一個搶占品類制高點的名字,自帶購買理由

名不正則言不順,名字起的不好,說什么都沒人聽。歐賽斯從品牌創意全案服務的高度來看,HiBra這個名字還不夠燃,需要一個新的名字。歐賽斯推出了一個全新的名字——Yoo!Yo衣。

品牌定位

為什么決定用這個名字呢?我們認為Yoo的名字可以這樣詮釋:“悠”:0束縛、0壓力,舒適。“喲”:驚喜的感嘆,哎喲不錯哦。“誘”:美好的身材。“you”: 美好的身材。“U”: 為你量身訂造。“優”:優質、優雅。

品牌策劃


這個名字迎合了當下“年輕化、時尚化、潮流化”的趨勢,我們也在破掉一種思維定式,那就是“為什么帶Bra的內衣一定要叫Bra呢?”也可以不叫“bra”的。我們用了yoo這個語氣助詞,代表驚訝,感嘆,來源華人嘻哈曲風,年輕的聲音,帶點幽默和玩笑。

品牌策劃

這個名字還能搶占品類制高點,為什么這么說呢?Yo=帶胸墊內衣=0束縛、0壓力的高品質新生代場景舒適內衣,這意味著Yo衣時代到來了,紅豆定義Yo衣,Yo衣產品的開創者及領導者。

品牌策劃

好的名字自帶購買理由,能夠向消費者下達消費指令。我們是怎么下達的呢?我們向女性說了一段話:

“下班之后,Yo待自己;洗澡之后,Yo待自己;一個人的下午,Yo待自己;兩個人的甜蜜,Yo待自己;每一個晚上,Yo待自己;每個女人,都需要優待自己。”

這段話,既是我們品牌對女性的品牌宣言,也是女性對自己的內心獨白。選擇了Yoo!Yo衣,就是選擇了自己內心深處的幸福。

營銷策劃

同時,我們還以“Yo衣優生活”為核心語言做延伸。比如說“哎Yoo!不錯哦”、

“你今天Yoo!了嗎?”、“Yo都沒穿過, Out了吧?”、“Yo衣優生活”、“非Yo衣,不時尚!”

營銷策劃

品牌設計:把名字設計在標志里,打動女性柔軟的心房

站在品牌創意的角度,歐賽斯經過充分的考慮,我們決定用YOOYO衣名字里的“Y”字進行標志創意。

營銷策劃


YOO!YO衣的標志設計,靈感來自女性內衣外形結構及胸部造型而來,也充當了其異性概念“Y”,異形下邊的一滴“心形”概念,闡述了內衣是離心最近的衣物,它同樣也是了解女性,內衣述說這女性舒適恬靜的心情,也是她對世界最后的防備。同時,也表達了內衣了解身體的變化,也暗藏了人生哲學,最貼身的呵護是最與女性心意相通的,絲絲縷縷的心思隱藏在外衣下面,不為人知。因為內衣合不合適,身體最知道。

vi設計

異性概念“Y”也可以想象成一個穿著YOOYO衣的女性清晨睡醒時的瀟灑,自然與放松。女性也該像重視外衣一樣重視內衣,這是一種愛自己的表現,我們都會對這樣的女性點贊,給100分,字體“YOOYO衣”的字體設計也蘊含了“滿分”的概念。


總結

2016年歐賽斯受紅豆委托,為旗下的hibra女性內衣子品牌設計標志。我們首先對兩個競爭品牌進行分析,對比優衣庫和加一尚品之后,我們站在自己品牌角度做出5個思考點,并以此來進行戰略規劃。我們選擇了一個搶占品類制高點的名字,一個自帶購買理由的名字,那就是YOOYO衣。起個好名字,創意就完成了一半。我們接下來的品牌設計,就是把名字設計在標志里,打動女性柔軟的心房。YOOYO衣的標志設計,靈感來自女性內衣外形結構及胸部造型而來,也充當了其異性概念“Y”,異形下邊的一滴“心形”概念,闡述了內衣是離心最近的衣物。這樣一套組合拳打下來,歐賽斯終于幫助紅豆旗下的女性內衣品牌取得了成功。


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